Analiza al instante tu inversión publicitaria con: FAST TV ATTRIBUTION

El hormiguero

Foto: @elhormiguero

Teniendo en cuenta lo importante que es para los anunciantes entender cómo funciona la publicidad y qué anuncios están siendo más efectivosConento ha creado un algoritmo innovador que detecta con precisión el impacto de cada pase publicitario televisivo en las principales métricas “directas” de negocio: llamadas al call center, leads, visitas a la web, etc.

Y para ello hemos desarrollado Fast TV Attribution una solución analítica y tecnológica que permite una toma de decisiones en Real Time, ayudando al anunciante a optimizar la planificación de la campaña en el mismo periodo de emisión, sin tener que esperar una evaluación de la eficacia post que puede tardar varias semanas o meses.

Los beneficios son evidentes, dado que el proceso de optimización continuo aumenta sensiblemente el ROI de la campaña: con la misma inversión obtenemos cada vez un retorno mayor, aumentando así de forma significativa la eficiencia.

Fast TV Attribution (visión táctica) complementa al Marketing Mix Modelling (visión estratégica), cuya finalidad es explicar la variable objetivo (ventas, por ejemplo) en función de más variables que pueden estar afectándola (inversiones publicitarias, precio, distribución, competencia, variables macro-económicas, etc.).

Esta técnica es muy conocida y tiene la ventaja de incluir todo tipo de variables y, por lo tanto, el reflejo más exacto de la realidad, pero no permite extraer aprendizajes tácticos sobre la publicidad realizada en TV (posicionamiento, franja, hora del día,…).

Ventajas del FAST TV ATTRIBUTION

1) Es útil para obtener recomendaciones tácticas sobre la publicidad en televisión.

2) Son análisis que sirven para saber de forma inmediata cómo están funcionando las campañas en TV.

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¿Qué aprendizajes se pueden extraer?

  • Medimos el ROI generado por cada pase publicitario.
  • Identificamos los pases que funcionan mejor en función de sus características: día de la semana, franja horaria (Prime Time o Day Time), posición en el bloque, canal de emisión, creatividades, duraciones, etc.

Para que puedas tener una visión más técnica de este producto que hemos creado en Conento llamado Fast Tv Attribution pincha en este link.

 

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