Publicidad programática de nivel

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Al referirnos a la publicidad hay que tener en cuenta que es una forma de comunicación que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, mejorando la imagen de una marca llegando a la mente del consumidor.

Cuando hablamos de campañas basadas en publicidad programática, tenemos que contemplar un componente de creatividad, conocer a nuestro nicho de mercado a través de sus datos; siempre en tiempo real y para ello requeriremos de tecnología.

La compra de publicidad en medios digitales está viviendo un momento de crecimiento constante de sistemas que aprovechan el uso de la tecnología para poner en relación en tiempo real a los actores principales.

La compra programática, un sistema de compra de impresiones de publicidad de manera automatizada, busca un proceso automatizado que permite comprar espacios en todos los Ad Exchanges, soportes y páginas web desde un mismo panel de control. Y que lo hace a través de un modelo de compra de audiencias concretas, de usuarios. Sin embargo mejorará cuando se apliquen estrategias de comportamiento y  retargeting.

 

 

Caso de éxito

Citaremos a Cadreon como caso de éxito, cuando manejaron la publicidad de LATAM, logrando que se llenaran sus aviones con ruta hacia Sudamérica gracias a estrategias de compra programática, las campañas orientadas a performances fueron las elegidas para aumentar el tráfico y la venta a la página web de la empresa. Primero se utilizaron campañas de aprendizaje, para luego afinar la audiencia, siguiendo una campaña de“Always on”.

Avances

Hasta ahora la compra de publicidad en medios digitales ha tenido un enfoque personalizado emparejando anuncios con sitios relevantes para llegar a segmentos óptimos. Sin embargo, la inversión en anuncios online display mediante la compra programática registrará incrementos de dos dígitos anuales hasta 2017.

 

Ventajas de la publicidad programática 

Permite dirigirse a un grupo objetivo  gracias a algoritmos que tienen en cuenta no sólo con el perfil sino su comportamiento en el entorno digital.

Simplifica el sistema: Todos los actores de la publicidad digital (anunciante, agencia, soporte, adserver,…) se reúnen en único canal, con menor intervención humana y el consiguiente ahorro de tiempo, trabajo y dinero que permite la automatización y optimización de campañas.

 

 

 

 

Fuente

 

www.antevenio.com

www.goodrebels.com

www.marketingdirecto.com

 

 

 

 

 

 

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